Sklep internetowy i SEM

Niedawno otrzymałam zapytanie od firmy, która chciałaby, żeby jej strona pojawiała się w pierwszej dziesiątce wyników wyszukiwania dla powiązanych z nią fraz. Pozycjonerom, z którymi od dłuższego czasu współpracuje, nie udaje się tego osiągnąć.

W skrócie, firma jest właścicielem sklepu internetowego. Serwis zawiera głównie zdjęcia produktów, a bardzo niewiele tekstów. Czyli jest witryną, którą wyszukiwarki z trudem mogłyby uznać za taką, która da użytkownikom najbardziej wartościową odpowiedź na powiązane z nią zapytanie.

Wiele stron typu e-commerce ma problem z pozyskiwaniem linków.

Tego rodzaju serwisy internetowe stanowią szczególne wyzwanie, jeżeli chodzi o pozycjonowanie, bo zawierają głównie zdjęcia. A w pozyskiwaniu linków, które są podstawą skutecznego pozycjonowania, najbardziej pomaga wartościowa zawartość.

Właściciele takich serwisów często nie są zainteresowani strategią pozyskiwania linków, która zakłada tworzenie wartościowych tekstów i promowanie ich w Internecie. Chcą szybkich rozwiązań.

Tymczasem pozycjonowanie strony bez zawartości, która w sposób naturalny nie przyciąga linków to jak inwestycja w domek z kart. Dopóki nad pozycjonowaniem pracuje firma pozycjonerska, domek, czyli wysoka pozycja w rezultatach wyszukiwania będzie istnieć. Kiedy przestanie, domek straci fundamenty i się rozpadnie.

Z drugiej strony, zadbanie o przyjazną dla użytkowników (i wyszukiwarek), przekonującą, bogatą merytorycznie, a przy okazji w słowa kluczowe zawartość jest jak zbudowanie domu o solidnych fundamentach. Owszem, trwa dłużej, wymaga więcej nakładów, ale za to daje przez całe lata mnóstwo korzyści. Tym więcej, im lepsze są jego fundamenty i wygodniejszy wystrój.

Jeżeli Twoja strona internetowa w przeważającej części składa się ze zdjęć Twoja pozycja w rezultatach wyszukiwania poprawi się, jeżeli do każdej strony dodasz odpowiednią ilość ciekawych tekstów.

Jaka zawartość pomoże w pozyskiwaniu linków do stron typu e-commerce?

Ciekawe informacje, które pomagają w podjęciu decyzji o zakupie, a zarazem do zakupu przekonują.

W internetowej kwiaciarni może to być sugestywny tekst o tym, jakie emocje może budzić otrzymanie kwiatów z różnych okazji, czy informacje o symbolice poszczególnych kwiatów, do których chętnie będą linkować inne strony.

W internetowym sklepie z ubraniami teksty pod każdym ze zdjęć, które pokażą, że mało znacząca z pozoru czynność jak zakup ubrań może mieć wpływ na życie osoby, która je kupi, a także blog komentujący nowinki modowe.

Masz sklep internetowy ze sprzętem narciarskim? Twoja konkurencja ma już wskazówki, które pomagają w wyborze takiego sprzętu? Stwórz największy w branży poradnik krok po kroku tłumaczący jak, korzystając z dobrego narciarskiego sprzętu, nauczyć się jeździć na nartach.

W każdej branży istnieją informacje, które, umieszczone na stronie, podniosą jej skuteczność, a do których można pozyskać wartościowe linki, które wspomogą pozycjonowanie. Ważne, żeby były to informacje wartościowe i do pewnego stopnia wyjątkowe.

Jakie linki pozyskiwać?

Samo umieszczenie tekstów na stronie nie załatwia sprawy pozyskiwania linków.

Warto znaleźć miejsca, dla których Twoja wartościowa zawartość będzie atrakcyjnym dopełnieniem, a takie serwisy prawdopodobnie chętnie zamieszczą link do Twojej strony. Im większym zaufaniem Google te strony już się cieszą (im wyższy mają page rank), tym korzystniejszy ich wpływ na pozycjonowanie Twojej strony.

Jest jeszcze jedna zaleta takiego naturalnego pozyskiwania linków - pomagasz tworzyć dobry wizerunek Twojej firmy. Dlatego, zamiast myśleć jak przechytrzyć wyszukiwarki daj im dokładnie to, czego potrzebują - wartościową zawartość, którą docenią również użytkownicy.

Źródło: Joanna Nowak - copywriter, SEO copywriter http://www-copywriting.pl