Co łączy tartak, producenta paneli słonecznych i firmę transportową? Wszystkie mają swój portal tematyczny! Po co?

Wielu internautów buszujących po sieci może sobie nawet nie zdawać sprawy, że przeglądając jakiś serwis w rzeczywistości cały czas obraca się w ramach zaplanowanej strategii marketingowej. Coraz trudniej odróżnić treści komercyjne od tych pisanych „w imię dobra ogółu”, można wręcz zaryzykować stwierdzenie, że te drugie stały się internetowym marginesem. Czy to źle? Na pewno nie dla firm, które nie mają wysokiego budżetu na promocję, a mimo to chciałyby świetnie wykorzystać przestrzeń Internetu do reklamowania swoich usług. W ich przypadku idealnie sprawdzi się narzędzie, jakim jest portal tematyczny.

Portal tematyczny przyciąga bardzo wartościowych klientów

Wymienione w tytule firmy już dawno zainwestowały we własne portale tematyczne, nazywane też wortalami. Ich główną motywacją jest znaczne zwiększenie zasięgu swojej oferty w Internecie. Aby nie angażować w to ogromnych środków na kompleksową kampanię promocyjną (która wcale nie musi być bardzo skuteczna, jeśli się ją źle przeprowadzi), uruchomiły serwisy z informacjami wartościowymi dla ogromnej grupy czytelników. Najpierw coś dają, aby w konsekwencji otrzymać zwrot w postaci wzrostu zainteresowania ze strony klientów. I to nie byle jakich klientów.

Ideą wortalu jest bowiem to, aby skupiał on czytelników (a później klientów) naprawdę zainteresowanych poruszaną tematyką. Działa to trochę jak z imprezami branżowymi. Organizując spotkanie z pokazami wyczynowej jazdy motocyklem oczekujemy, że pojawią się na nim motocykliści lub osoby, które chciałyby własny motor posiadać. Grupa przypadkowych uczestników będzie marginalna. Dlatego na imprezie chętnie wystawi się producent kasków czy opon. Podobnych przykładów można podać bez liku.

Największą zaletą wortalu jest zatem fakt, że pozwala on bardzo dokładnie przefiltrować osoby, których nasza oferta kompletnie nie zainteresuje, od tych, dla których możemy mieć coś wyjątkowo interesującego. Tak zwana konwersja jest znacznie wyższa, nie powstaje zjawisko sztucznego ruchu, a szansa, że nasz czytelnik stanie się klientem jest naprawdę realna.

Reklama, która nigdy się nie kończy i jest praktycznie darmowa

Największym problemem i wyzwaniem współczesnego marketingu internetowego jest przekonanie odbiorców, że to, co mają przed oczami nie jest przekazem reklamowym. To trudne, bo internauci są już bardzo wyczuleni na wszelkie próby fałszowania rzeczywistości. Tworząc portal tematyczny nie musimy w ogóle brać tego pod uwagę. Ci, którzy trafią do naszego serwisu, wręcz chcą zapoznać się z przekazem reklamowym. Jak to możliwe?

Trzeba zrozumieć, w jaki sposób ktoś dotrze do stworzonego przez nas wortalu. Zrobi to, bo wcześniej w wyszukiwarce poszuka rozwiązania swojego problemu. Załóżmy, że jest nim przeciekający komin. Wyszukiwarka zwróci mu wynik z adresem naszego portalu tematycznego, gdzie jakiś czas wcześniej umieściliśmy artykuł poradnikowy dla osób zmagających się z przeciekami dekarskimi. W treści oczywiście umieściliśmy konkretne przykłady uszczelniaczy, które problem rozwiązują, a my rzecz jasna mamy je w ofercie naszego sklepu. Czytelnik znajdzie rozwiązanie i z dużo wyższym prawdopodobieństwem przeniesie się na stronę sklepu, który mu poleciliśmy. Tam kupi uszczelniacz, ponieważ wcześniej przekonaliśmy go, że będzie skuteczny.

Zadziałał tu prosty i bardzo efektywny schemat:

Wartościowa treść → Rozwiązanie problemu → Podanie recepty → Zamiana czytelnika w klienta → Zakup → Zwiększenie rozpoznawalności marki

Koszty, a czasami ich brak

Uruchomienie własnego, firmowego wortalu tematycznego jest tanie, oczywiście w stosunku do możliwości promocyjnych, jakie taki serwis ze sobą niesie. Nie musimy inwestować potężnych środków we współpracę z profesjonalną agencją, kupować powierzchni reklamowych. To nasz portal będzie powierzchnią, którą zagospodarujemy w dowolny sposób.

Stworzenie portalu na podstawowym poziomie może być zupełnie darmowe – wystarczy skorzystać z gotowego szablonu i dostarczyć kilkadziesiąt artykułów, aby móc w krótkim czasie ruszyć z promocją swojej marki. Oczywiście w takiej sytuacji nie będziemy mogli korzystać z zysków z reklam zewnętrznych umieszczanych na portalu. Jeśli nam na tym zależy, możemy zainwestować w bardziej rozbudowaną formę współpracy z dostawcą usługi i mieć możliwość zarabiania także na reklamach oraz na treściach komercyjnych.

Jeśli natomiast chcemy zainwestować w stałą promocję marki na bazie wortalu tematycznego, warto zlecić jego prowadzenie zewnętrznej firmie. Nie będziemy musieli martwić się o dostarczanie tekstów i ich jakość. To zdecydowanie najlepsza opcja dla przedsiębiorców na poważnie myślących o zwiększaniu zasięgu w Internecie. Systematycznie uzupełniany wartościową treścią portal szybko zdobędzie wysoką pozycję w wyszukiwarce i stanie się świetnym zapleczem również dla strony głównej firmy.