Pozycjonowanie produktu

Pozycjonowanie marki lub produktu to  opracowanie i wdrożenie działań, które wyodrębniają i komunikują cechy produktu / marki, że jest on postrzegany przez konsumentów segmentu docelowego jako lepszy niż marka konkurencji
Ze względu na możliwość rozmycia wizerunku pozycjonowanej marki oraz na wybór rynku cząstkowego nie zaleca się wyodrębniania i określania zbyt wielu parametrów / cech produktu.

Przykładowe cechy ogólne wynikające z konkurowania :

• cena
• jakość
• forma płatności
• gwarancja
• dodatki
• funkcjonalność
• koszty eksploatacji
• normy bezpieczeństwa