Czym jest Visual Merchandising?

Skuteczne planowanie

W obecnych czasach atrakcyjna lokalizacja sklepu, niskie ceny dostępnych w nim produktów oraz reklama nie zawsze wystarczają, aby zyskać stałych klientów. Niemniej istotna od wymienionych elementów jest z pewnością odpowiednia prezentacja samej marki, jak i towaru. Visual Merchandising polega nie tylko na takim zaplanowaniu przestrzeni sklepowej, aby sprawiała wrażenie estetycznej, ale również na oddziaływaniu na klienta w taki sposób, by zachęcić go do odwiedzenia sklepu, zakupów, a w przyszłości do powrotu. Jak można to osiągnąć? Przede wszystkim wizualnie. Ciekawa witryna sklepowa wykorzystująca oryginalne pomysły i materiały to pierwszy klucz do sukcesu – jeśli zostanie odpowiednio zaprojektowana, z pewnością przyciągnie większą liczbę osób. Oczywiście liczy się nie tylko pierwsze wrażenie, ale także zaplanowanie przestrzeni wewnątrz sklepu.

Zadania dla Visual Merchandisera

Aby zachęcić potencjalnych klientów do odwiedzenia sklepu zazwyczaj stosuje się reklamę. Skutecznym sposobem jest też zaprojektowanie interesującej witryny sklepowej, która pełni funkcję wizytówki, a tym samym jest bardzo istotnym elementem całej kampanii marketingowej. Trzeba jednak pamiętać, że nie wystarczy tylko zachęcić klientów do wizyty, ale nie mniej ważne jest, aby sprawić, że zdecydują się oni na zakupy, a później – na powrót. Odpowiednie wyeksponowanie produktów z dbałością o prezentację oraz umiejętne łączenie stylów i kolorów podkreślają charakter całej kolekcji, a tym samym skutecznie przemawiają do klienta. Należy tutaj wspomnieć także o elementach wizualnych, których zadaniem jest zwrócić uwagę odwiedzających sklep na konkretne produkty – np. nową kolekcję, czy promocyjne ceny.

Jak to zrobić?

Skuteczne planowanie rozmieszczenia samych produktów w sklepie, jak też materiałów reklamowych oraz zwracających uwagę odwiedzających na konkretny towar z pewnością musi zostać przemyślane. Visual Merchandising wymaga kreatywności, doświadczenia i pewnej wiedzy dotyczącej zachowań większości kupujących. Nieocenione są też obserwacje sprzedawców pracujących w sklepie, którzy wiele mogą powiedzieć o przyzwyczajeniach klientów konkretnej marki, albo o skuteczności poszczególnych rozwiązań. Biorąc pod uwagę wszystkie te aspekty można zaplanować przestrzeń w sklepie w taki sposób, aby zachęcić odwiedzających do zakupów, wzmocnić pozycję marki i przedstawić ją jako atrakcyjną i rzetelną firmę, a także zyskać stałych klientów. Wszystko to oczywiście przekłada się na lepsze wyniki finansowe, dlatego Visual Merchandising najlepiej będzie powierzyć profesjonalistom.

Szukasz skutecznej firmy, która wesprze Visual Merchandising? Sprawdź ofertę Canvas.